金立董事长刘立荣：必要时可放弃控制权，出货量排第七的金立手机为什么还会面临如此严重的资金困境？
首先要明白一点的是，在国内手机市场市场逐渐被数位巨头把控的当下，出货量排第七并不是一个值得骄傲的“荣誉”。只是听起来好听，能糊弄一下外行人，其实还挺“悲惨”的。市场研究机构Gartner发布的2017年全年国产手机出货量数据显示，华为以1.48亿台的出货量继续排名第一，OPPO为1.1亿台，vivo则是9500万台，小米出货量也达到9000万台之多。同时，这些手机厂商的出货量相比2016年都有不同程度的增长。
在其他手机厂商高歌猛进的态势下，金立2017年全年出货量相比2016年出现10.3%下滑，只有2600万台。在2017年国内手机总出货量达到4.59亿台的数字下，2600万台显得有些“微不足道”。也就是说，金立手机在2017年的出货量仅占总量的5.6%左右。在市场中的话语权不足、存在感不强，导致金立手机的营收表现一般，自然也就影响到了利润。
此外，金立手机还大打营销牌，投入海量资金去邀请名人及明星代言，还赞助多个综艺节目。按说冯小刚、余文乐、吴刚、薛之谦、刘涛等代言金立手机应该能起到导流的作用，但事实却是人们似乎只大概记得这些人代言了手机，却没有留下深刻印象，更遑论记得金立手机的产品优势。最终，撒出去的大把营销费用没能换来立竿见影的销售成绩。如此一来，也就影响了金立的资金流。
从另一个角度看，现在的手机厂商都是在不断打造精品机型。既降低了研发成本，又能集中火力进行宣传，进而取得较好的销售表现。如，华为的Mate系列、小米的Mix系列、OPPO的R系列、vivo的X系列等，都是关注度较高的机型。但金立却反其道行之，大玩呈现老态的机海战术。比如在去年11月份金立同时发布八款手机，但能让人记住的机型却寥寥无几。机海战术拉高了研发、生产及营销等各个链条上的成本，却没有换来相匹配的销量，自然有可能让金立入不敷出。
此外，金立手机内部似乎也出现了问题。去年12月就有消息称金立老板刘立荣澳门***输掉几亿元，导致对欧菲科技形成数亿元坏账。虽然金立对此予以否认，但似乎也印证了金立的确存在问题。就在今年1月中旬，金立手机董事长刘立荣所持41.4%的公司股权被***冻结。时间为 2018 年 1 月 10 日到 2020 年 1 月 9 日，由东莞市第一人民***执保，冻结期2年。
众多错综复杂的原因归结到一起，金立手机面临严重的资金困境自然也就说得通了。至于后续的发展，也就看金立是怎么去还钱了。
Hi，我是西西禾说，下面我来给大家解答这个问题。
金立手机已淡出一线智能手机阵营，未来几年将在二线梯队里苦苦挣扎。
根据国际调查机构GFK调查数据显示，2017年金立出货量为1494万部，仅只有华为手机的10%，同比2016年的销量也有大幅度下滑。
金立公司对2017年全球手机***销量是5千万台，而实际完成不足2千万台：
1、手机带来的现金流不足以弥补对应产能要求的基础投入，按照2千万台出货量计算，金立手机均价不高，按平均2500元计算，则手机销售收入只有500亿，利润率大概只有收入的1%不到
2、金立2017年在重庆市投资近50亿，建设新的手机制造基地，手机销量收入的下滑难以支持巨额投入；
3、国内手机均在跟随vivo、OPPO建立线下渠道，金立也在开展代理商模式，同时金立也开启了请流量巨星做代言人，花费不菲。但在vivo和OPPO的广告狂轰滥炸下，金立的营销效果晓得不堪一击。
2018年，销量前五名的厂商占有率在进一步提高至80%，行业的2/8效应越来越明显。
按照这个趋势，金立的2018年销量如果没有变革性的举措，其销量会进一步下滑，市场占有率将向华为、vivo、OPPO等头部企业靠拢。现金流跟不上，其后续的投入、研发、广告营销也就难以为继，资金链断裂是迟早的事情。
市场留给金立的时间不多了，2018年金立能否涅槃重生，让我们拭目以待。
第一，金立主打的线下市场受到OPPO、VIVO和华为的重重夹击，而今线下OV早已是老大，OPPO、VIVO的专卖店，小到十八线县城，大到一线城市都满大街遍布，相比之下金立的店铺就显得寥寥无几，卖金立手机的往往是迪信通或者运营商营业厅的附卖产品（然而连迪信通和营业厅也主要卖OV），线下甚至还比不过华为，在主要销售渠道都只能拾人牙慧，出现资金困境也在情理之中。
以前金立被OV追着打
现在金立只能躲在角落里观战了
第二，出货量排第七对于金立这样体量的公司来说真的太少了，少到养不活自己。和线上品牌不同，线下品牌建设加盟店要钱，做营销、做广告要钱，请员工、发工资要钱，到处都要钱，据说去年光营销就投入了100亿，金立这种传统公司的职能部门、人员比单纯做线上的互联网品牌公司要多的得多，人一多开销就大，出货量第七足以养活像360、NUBIA这样的线上品牌，但养不活金立。
怎么看待金立老总被冻结资金一事？
最近，手机行业的小伙伴人日子的确不好过，据报道，金立董事长刘立荣41.4%的股权已被***冻结，也就是其全部股权被冻结，时间为2018年1月10日到2020年1月9日，冻结期2年。有传言说，金立董事长刘立荣澳门***，输了几个亿，金立资金链紧张。当然，金立公司也出面进行了辟谣，不管***真相怎样，牛熊交易室认为，金立老总资金被冻结一事其实反映了，真个手机行业的困境。
金立是中国手机行业中存活时间最长的手机厂商之一，为数不多，这一方面反映出它一直是用自己的资金在滚动，很少用资金杠杆，另外一方面较少用杠杆，所以一旦资金遇到短缺的时候，可能就比较容易出现一些这样那样的小问题。
今年手机行业从非全面屏转向全面屏，苹果也推出了全面屏苹果X，在淡季的情况下，所以非全面屏形存在了比较大的库存剩余，据保守估计整个行业非全面屏一些中高端机型的库存可能接近5000万台。这5000万台的库存可能会压垮整个行业，从而造成巨大的资金压力。
金立首当其中率先暴露了出来，其他厂家可能只是还没暴露，金立是属于全球手机十强之一的企业，所以有大量的供应商与金立合作，其中就包括欧菲科技在内都是行业巨头，他们的合作厂家有华为、OPPO、vivo、小米，体系使然，再加之金立又算相对小的厂家，所以金立的问题会率先爆发出来
但这只是冰山一角，其实整个手机厂商的资金都非常紧张。、
总体上，手机行业是一个竞争非常的行业，淘汰率高，创新需求更大，如果不持续进行创新研发，命运可能就会和洛基亚一样凄惨。
金立手机大规模裁员，只保留50%员工最高补偿14万，你怎么看？
今日金立手机大规模裁员引起了很多人的关注，手机市场风云变幻，众多手机厂商之间竞争异常激烈，金立手机此举也只能说是丢卒保车了。而金立为什么会走到这一步，可以从以下几个方面分析：
1、金立自身原因
任何一个公司走向衰败都和自身发展策略有关，金立手机成立于2002年，期间诺基亚、摩托罗拉等大牌手机相继倒闭被收购，也说明了金立手机发展至今确实不容易。然而从去年开始就被曝拖欠供应商欠款、资金链断裂的危机，从其中也看出金立发展中出现了一些问题。
过度营销并没有给金立手机带来丰厚的回报。前两年，金立在广告营销上投入了大量资金，请来冯小刚、余文乐、薛之谦等大咖明星代言，2016至2017年，金立营销费用投入60多亿元，近3年对外投资费用30多亿元，两项费用接近100亿元。
而这些营销策略并没有转化成销售量，同样是走广告路线的OV却能在手机市场中大放光彩，一是定位年轻用户，拍照功能强劲，二是输出资金方向，冠名基本都是当下最流行的明星或者综艺节目（包括网综），其回报相当可观。
另外一点就是之前爆出的金立董事长刘立荣澳门豪赌，欠债数亿，个人的股权被冻结，金立旗下的一系列资产也传出了被抵押的消息，这无疑是雪上加霜。2018年以来，金立手机继续曝出公司股权遭冻结，供应商断货的消息。
资金是一个公司发展的重中之重，如果自身资产遇到问题，再加上融资不到位，很快会产生资金链问题，这对于一个公司来说是致命的，墙倒众人推，说的就是这个道理。
再一点就是产品创新上并没有亮眼的地方，纵观整个手机市场，紧跟潮流才能在未来竞争中分到一碗羹，金立手机在市场跟进中稍显迟钝，欠缺一些创新，没有抓住手机主流的需求。
2、从竞争对手方面来说
市场中，国外品牌已经有苹果、三星，国内有华为、小米、OPPO、vivo等，在产品种类上已经覆盖中高低端市场，在这种比较激烈的竞争中生存，一是要紧跟市场发展趋势，全面屏的AI手机是现阶段手机厂商必蹭热点，二是产品要有所创新，如小米MIX系列，在性价比上占据了很大的优势，所以竞争对手也不会让其他人有喘息的机会，为了市场份额会使出浑身解数。
3、从整个手机市场来看，从2017年开始，整个市场的手机销量开始下滑，手机设计功能趋同化非常严重，加之手机质量的提升，人们对于手机的购买欲已经没有之前那么强烈。这就导致了整个手机市场进入了寒冬期，而且在5G正式用于商业以前，这样的情景还会继续，所以如果没有太多创新的东西出来，手机在销量上肯定不会有太大突破。
所以，金立手机此次大量裁员也是无奈之举，优胜劣汰是符合社会发展规律的，金立在这个阶段还是要好好考虑一下如何转型，改变策略来应对这段困难时期。
对于该问题，编辑认为：2002年，金立手机成立至今已走过了16年的风雨，在手机市场的潮涨潮退中，其见证过诺基亚的衰亡，也目睹了OPPO、VIVO、小米等手机品牌的崛起，也曾有过短暂的辉煌，但始终都处于跟随的队伍中，亦步亦趋，难免掉队。
4月2日，金立手机宣布大规模裁员，仅保留金立工业园内50%的员工以维持生产。金立如今陷入的困局，其实早有预兆。去年底开始出现资金链断裂的问题，接着集团董事长刘立荣股权被冻结，到现金的裁员自救，一次次都在印证着金立确已身陷在债务危机之中。
造成金立资金链问题的原因的是多方面的，其中营销费用和投资费用的过度投入以及产品定位不清是金立所面对的最大的问题。在2017年，金立为了推广S系列手机，启用明星代言战略，伴随的是大量的广告轰炸，但很遗憾，金立的品牌影响力非但没有提升，反而手机销量不及预期，极大消耗了现金流，提高了库存压力。
另外，金立一直主打的是安全牌，面对的是高端商务人士，以“成功的标配”作为旗下M系列手机的定位。但是，金立手机始终难以给人高端的印象，更多的是无法摆脱的“山寨机”影子，难以得到商务人士的注意。同时，金立手机的貌不出众，难称出色的功能，在中低端市场以及三四线城市，根本无法对抗OPPO和VIVO的大肆扩张。
在裁员公告的最后，金立表示：“恳请各位给我们多一点时间度过这个难关。”金立若想度过难关，最关键的是找到资金的注入，但以其目前的境遇，难度较大。金立的命运，依然扑朔迷离。
