三星手机市场份额仅剩0.8%,会考虑退出中国市场吗?
三星不会退出中国市场
我总结出来的原因大致两点:
1.中国市场体量庞大,0.8%的中国市场份额=韩国本土20%的份额!虽然在中国只有0.8%的市场份额,但是这一销量放到韩国就是20%的销量。所以虽然在中国看来,0.8%的市场份额微不足道,但放眼全球,这仍是巨大的出货量,对三星这种全球布局的企业来说,仍是必争之地。怎么可能说放弃就放弃?
其次,三星销量受影响很大程度上是因为价格过高和note7***,还有就是受到了中韩关系的影响。这些都是不可抗的因素,但是三星的手机产品足够创新,是有目共睹的。
2.三星是一个庞大的实体集团,几乎所有国产手机都离不开三星的元器件,三星在手机行业涉及到的产业有:内存、芯片、传感器、屏幕、驱动IC,等等。三星集团旗下各个产业,包括显示屏、白色家电、化工等,都在中国有巨大的投资,即使手机产业不景气,依靠其他产业仍然可以支撑三星在中国的盈利运行。
三星怎么会退出中国市场呢,别说还剩0.8个百分点的市场份额,就算没份额了,三星一样会坚持中国市场的。
目前手机界两大巨头,苹果和三星,全球手机市场份额,两家巨头合起来能占将近百分之四十,这是一个非常恐怖的数字。但是在中国市场,别说三星了,其实苹果的市场份额也在降低。
要知道世界手机市场份额占比情况,除了第一和第二是三星苹果,无人可动摇之外,第三,第四,第五,乃至于再往后数几个,全都是国产手机,华为,小米,oppo,vivo,联想,中兴全都是手机大厂,可以说,中国的手机业发展的是非常好。
所以中国市场,作为众多国产机的发家地,三星和国产机又同属安卓阵营,没有系统优势,市场份额越来越小是一定的,这并不奇怪。但三星的Note系,S系均是安卓机皇水准,能称得上安卓机皇的,只有三星的旗舰,这就为三星在中国市场打下了基础,让三星不会被埋没。
国产手机大多都做性价比,也有做线下,做高端的只有华为,所以在高端手机市场,竞争是比较小的,三星S9,5799的售价,1800到2000的成本,利润极大,而三星在中国的市场份额,基本都是靠高端机撑起来的,所以即便是0.8个百分点,也是赚得盆满钵满,小米市场份额大吧,但还真不一定有三星挣得多。
所以,只要三星还是巨头,只要三星的旗舰机还是安卓机皇的代名词,三星就不会退出中国市场,毕竟有利可图,谁会跟钱过不去呢。
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目前当然不会退出,原因主要有以下几个:
1 三星进入中国市场早,有很高的品牌知名度 ,且在手机领域品牌溢价能力仅次于苹果。
2 三星手机在中国虽然市占溃败,但在这仅存的1%市占中其旗舰手机销量占比较大,事实上三星也几乎是5000以上高价手机中除苹果外的唯一竞争者(华为以后或许也会是,但不是现在)。旗舰机利润最为丰厚,且以中国体量之大,虽市占很低, 其旗舰机销量依然能轻松超过大多数的国家。
3 三星显然很重视中国市场,内部也在反思败因,事实上也没有哪家跨国公司会轻易放弃中国市场。
多数答主的回答看了让人无语和不解,什么叫绝对不会退出中国市场?小明高考失败,铁定与大学无缘,你还叫他去上大学,这不科学吧;三星手机在中国的市场份额仅剩0.8%,再不止住跌势,就要被淘汰出局,还在说不退出中国市场,可是中国市场有你三星手机的位置吗?
没有一家企业愿意主动做失败者,LG手机退出中国,是因为市场份额已萎缩到忽略不计;日本家电大面积退出中国,也是因为市场份额下滑到惨不忍睹,没有任何理由留在中国市场了。外资品牌所有的撤退都是“无可奈何花落去”,是市场竞争的结果,不是你想留就能留的。三星手机收获如此惨淡的市场份额,同样是市场竞争的结果,如果三星管理层不能“力挽狂澜于既倒,扶之大厦于将倾”,迅速翻盘,恐怕继续留在中国市场将是一厢情愿的美好愿望。
我们来看看三星手机在中国市场犯了哪些错误:
三星手机对标苹果,主打高端市场。高端手机市场的用户特点是,重用户体验,轻技术参数。中低端市场则强调性价比,以技术参数说服用户。三星的打法是堆硬件,企图用技术参数打动高端用户,在竞争烈度较为温和的国外市场,三星的招数还能奏效,但在已是***见红的中国市场,则完全失灵,偏爱技术参数的用户选择国产品牌手机,重视用户体验的又成了苹果手机的菜,三星手机落了个两面不讨好。
在S6时代,三星凭借时尚的设计、略低于苹果手机的定价策略,赢得了一大批忠实用户,但随后三星手机开启价格“步步高”模式,定价越来越高,瞄准苹果手机定价。在iPhone X因定价过高,销量低于预期时,三星并未警醒;当苹果手机开始大幅降价清理库存,为新机上市让路时,三星依然淡定,并未在市场营销上有实质动作,而是决定将note9提前上市。三星难道忘了,当初note7就是为狙击苹果手机提前上市,结果成了手机界的“***”。
当然,对中国市场,三星的态度很坚决:绝对不放弃!
三星的理解是,请中国明星代言就接上了中国的地气儿。
但是,从目前来看,三星手机管理层并未深刻反思中国市场的失利,反而受过去的荣光拖累,放不下身价,大的营销活动无非是请中国的明星代言人,在媒体上吹吹人情脉脉的风,并未见实质动作。这就是典型的公主病啊,高高在上,不接地气儿。
那么,对未来,三星就一点想法没有了吗?也不是,据媒体报道,三星管理层认为,他们有最好的技术,比如5G,创新的设计,比如折叠屏,未来一定会在中国市场重现辉煌。至于期限,4G时代不可能翻盘了,就看5G了。消费者抱怨价格太高?不存在的,S9只比S8涨了100元,很便宜了。不得不承认,这是最三星式的解决办法。
估计三星粉丝在心里默默流泪:不是我们不想留你,是你自己不努力留啊。
三星手机中国市场占有率持续降低。三星电子将如何应对?
或许正如他人所说,一旦美到窒息就是瓶颈。三星s8可谓是三星最佳力作,美中不足就是后置指纹。三星s9在s8的基础上不但没有完善这一存在,反而将丑做到相对三星来说的极致。
从三星盖乐世1代到现在已经经过9代的发展历程,后置指纹给我感觉一直都是大屏手机专属,毕竟屏幕大正面就不好操作。我以为三星会超越而摒弃这一设计,想不到经过两年的深思还是入了坑。
如果没记错,后置指纹第一次出现在HTC one max上,那是14年还是15年的时候了,而s8是17年,足足晚了好几年。而屏下指纹已经现世两年了,即便它技术不成熟,但这不是理由,三星一直坚持将最新科技带给用户,为了美用户可以牺牲不成熟技术带来的bug,但拒绝接受美中带丑。
用过三星曲屏的人都知道,无论它是5.5的屏还是5.8的屏,都用不到后置指纹,因为5.5的三星相当于5.2这样,而5.8的三星相当于5.4不到的尺寸,一手掌握完全没问题,为什么会选择后置指纹这样丑陋的设计。
之后大家都懂,因为定价贵也因为萨德***,三星在国内的日子并不好过,想要改变这样局面其实很简单。将过高的定价拉回来,至少在现有5988的价格上拉回5288,对国内用户进行优惠促销,然后在下一代机型上去掉后置指纹,该用屏下指纹识别,再配上三星独有的曲面屏,又是一代旗舰。
价格5288不用变动,国产机只会越来越贵,三星必须牺牲点利益,然后次旗舰机型进行大优惠促销,比如现在s9开卖,那么库存的s8就应该大促销,我看了京东的价格4999,我觉得3999这个价格才是正确的价格。
降价,优惠,新科技才是三星取胜的关键。