金立为什么会破产？
许多人认为金立倒闭的最直接原因是首席执行官刘立荣的***，其实不然，随着智能手机兴起的时代，华为、小米等品牌的崛起令金立逐渐失去国内市场的份额。尽管金立也曾试图通过邀请更为年轻的偶像代言、冠名知名综艺节目等营销手段策略增加自己的曝光率，然而市场依旧反响平平。
2017年底起，金立被曝拖欠多家供应商巨额货款。金立被传背负上百亿元人民币的债务。对此，金立创始人刘立荣日前表示，预计下个月就可以进入破产重整程序，之后就是***接管。
1，金立董事长刘立荣***输掉十多亿，严重影响市场的信心。根据媒体的报道，刘立荣因为***输掉一百多亿元，不过根据刘立荣的说法并没有这么多，只有十多亿。就算是十多亿，但堂堂一个大公司的老板挪用这么多钱去***，势必会影响到消费者的形象，更会造成供应商的信心，他们会担心收不到货款。事实也是如此，供应商因为担心收不到钱，于是集中去讨债，结果造成挤兑，形成了连锁效应。
2，品牌营销失败。金立早期请过刘德华、濮存昕、郎咸平等等这些广受中老年人喜爱的明星，主打的目标客户群体就是商务人士，取得了成功。等到了后期，金立又请了薛之谦、刘涛、柯洁这样受年轻人喜爱的明星，又想进军年轻人市场。只是可惜，金立的年轻化战略竞争不过一直专注主打年轻人市场的oppo和vivo，结果虽然投入巨额资金，却未能取得理想效果。
2016至2017年，金立营销费用达60多亿元，邀请的品牌代言人有：冯小刚、余文乐、徐帆、薛之谦、刘涛、柯洁，赞助了央视6套《国片大首映》、东方卫视《笑傲江湖》、北京卫视《跨界歌王》等许多综艺节目，营销成本过高。
3，投资项目过多，资金链断裂。除了营销费用以及刘立荣已承认的输掉的十几亿，金立近年来广开投资，比如9000万元入股微众银行，斥资7.1亿元前海竞拍下一块土地的使用权，建设金立前海大厦总部，投资总额高达13亿;宜宾、重庆建厂甚至入局益阳房地产项目；2017年6月现金流极度紧张之际，金立又花费12.18亿元买入南粤银行9.30%的股权。而2016年，金立净利润才13.3亿，2017年，更是仅有7.6亿净利润。
4，智能手机巨头赢家通吃格局已经形成，金立无法挤进一二线阵营。目前全球的智能手机一线阵营是苹果、三星和华为，二线阵营是小米、oppo、vivo，它们占据了市场80%以上的市场，其它的智能手机品牌已经不是它们的对手。
2016年年底时，刘立荣对下一年的局势依旧保持乐观，他将金立手机2017年的目标销量定在6000万台。而最终，金立当年只卖出2400万台，差不多是2016年销量的一半。投入了巨额营销费用，结果销量惨淡，连成本都很难收回。
金立的倒闭，无疑让人唏嘘，曾经的国产手机巨头，也许只能成为回忆。
说起老牌手机，大家应该会想到金立、夏新、波导等品牌。金立手机，曾经国内风靡全国的手机，曾经邀请天王巨星刘德华代言的广告，已经成为那一年代的回忆，如今宣布破产，原因让人深思：
1、金立破产原因之一竟然是***
据一位接近金立股东的人士告诉界面新闻，“刘立荣在***上输了超过100亿，股东们推测过，刘立荣挪用公款的数目可能在60亿左右，但***地点不是在香港、澳门，而是在塞班。”
金立集团老板刘立荣比较喜欢***，而且刘立荣自己也承认曾经去塞班岛***输了十几个亿，但是，金立老板到底输了多少，谁也不知道，只是觉得肯定不会是像金立老板说的那个数，输个十几个亿美金也不是没可能。
2、个人财产和集团财产没有管理好
咱们可以仔细想一想，金立老板能带着那么多钱去国外***，显而易见，刘立荣的个人财产和集团的财产比较混乱，作为集团老总，没能把个人财产和集团财产管理好，这个也是金立集团破产的关键
3、战略失误
（1）市场战略上的举棋不定
也让金立自己逐渐迷失了前进的方向：2010年金立主攻时尚和女性手机市场，到了2011年主打商务气质，然后又以“轻薄”为卖点来吸引年轻消费者。2015年，互联网模式走不通之后金立又重回商务风格。漫长的摸索过程导致其没能及时培养出高粘度的品牌粉。
（2）处理器选择失误
谢谢您的问题，金立手机破产，是自己造的、环境逼的。
刘立荣涉赌上百亿。2016年金立手机卖得不错，手机销量逆势增长。但2017年是金立的风水岭。金立创始人兼董事长刘立荣涉及***的负面***，据说输掉了十多亿元，股东推测刘立荣动用了60多亿。供应商纷纷把金立告上法庭，金立资产被冻结，刘立荣的股份被冻结，负债、裁员、重组失败，一系列恶性循环开始。2017年底，金立欠供应商与银行债务120多亿元，到目前是170多亿元。缺乏资金用于手机营销和技术研发，金立手机退出历史舞台就成为大概率***。金立集团资产总额约为38亿元，还不够偿还债务，金立破产就成为必然，去年11月金立提交了破产申请。刘立荣***后面还会继续发酵。
智能技术未赶上。华为、小米等手机品牌都在着力提升智能手机技术，包括芯片、拍照、手机屏等，金立花了大量的资金请名人代言手机，对手机过度营销，智能手机技术钻研不够，更多只强调手机安全性。于是在技能为先的智能手机市场中，逐步落伍，加之刘立荣***影响了品牌形象，市场反响平平。金立逐步从国内智能手机市场淡出视野。中小手机品牌很难生存。有硬核技术撑腰的手机品牌逐步占据了市场主导地位，手机市场的寡头效应已经显现。华为、小米、OPPO、vivo、苹果等手机品牌占据了国内手机市场的80%份额，而且头部效应还有进一步加剧的趋势。众多小众手机品牌只能争抢不到20%的市场份额，如果自己再出现状况，基本意味着退出。锤子手机因为锤子科技、金立手机因为金立集团，都成为了历史的过客。格力手机在格力强大实力支撑之下，有了升级的可能。欢迎关注，批评指正。
为什么华为手机越做越好，金立手机却倒闭了？
因为金立手机的客户面太狭窄，金立的广告上就可以看出来，金立的手机大多适合商业用户，但是金立手机又没有自己的核心竞争点，他以前做过语音王但是后来不知道怎么放弃了，总而言之就是用户面太狭窄，核心竞争力不足，没有亮点。做出来的手机，拍照比不过OPPO，音乐比不过vivo，性价比比不过小米，身价比不过威图，商业又比不过华为，自己一点核心竞争力都没有，每天所有的钱都是拿去打广告，到死都没有重视网络渠道，一个不会随着时代而改变自己的企业，死亡是理所当然的
金立董事长刘立荣：必要时可放弃控制权，出货量排第七的金立手机为什么还会面临如此严重的资金困境？
首先要明白一点的是，在国内手机市场市场逐渐被数位巨头把控的当下，出货量排第七并不是一个值得骄傲的“荣誉”。只是听起来好听，能糊弄一下外行人，其实还挺“悲惨”的。市场研究机构Gartner发布的2017年全年国产手机出货量数据显示，华为以1.48亿台的出货量继续排名第一，OPPO为1.1亿台，vivo则是9500万台，小米出货量也达到9000万台之多。同时，这些手机厂商的出货量相比2016年都有不同程度的增长。
在其他手机厂商高歌猛进的态势下，金立2017年全年出货量相比2016年出现10.3%下滑，只有2600万台。在2017年国内手机总出货量达到4.59亿台的数字下，2600万台显得有些“微不足道”。也就是说，金立手机在2017年的出货量仅占总量的5.6%左右。在市场中的话语权不足、存在感不强，导致金立手机的营收表现一般，自然也就影响到了利润。
此外，金立手机还大打营销牌，投入海量资金去邀请名人及明星代言，还赞助多个综艺节目。按说冯小刚、余文乐、吴刚、薛之谦、刘涛等代言金立手机应该能起到导流的作用，但事实却是人们似乎只大概记得这些人代言了手机，却没有留下深刻印象，更遑论记得金立手机的产品优势。最终，撒出去的大把营销费用没能换来立竿见影的销售成绩。如此一来，也就影响了金立的资金流。
从另一个角度看，现在的手机厂商都是在不断打造精品机型。既降低了研发成本，又能集中火力进行宣传，进而取得较好的销售表现。如，华为的Mate系列、小米的Mix系列、OPPO的R系列、vivo的X系列等，都是关注度较高的机型。但金立却反其道行之，大玩呈现老态的机海战术。比如在去年11月份金立同时发布八款手机，但能让人记住的机型却寥寥无几。机海战术拉高了研发、生产及营销等各个链条上的成本，却没有换来相匹配的销量，自然有可能让金立入不敷出。
此外，金立手机内部似乎也出现了问题。去年12月就有消息称金立老板刘立荣澳门***输掉几亿元，导致对欧菲科技形成数亿元坏账。虽然金立对此予以否认，但似乎也印证了金立的确存在问题。就在今年1月中旬，金立手机董事长刘立荣所持41.4%的公司股权被***冻结。时间为 2018 年 1 月 10 日到 2020 年 1 月 9 日，由东莞市第一人民***执保，冻结期2年。
众多错综复杂的原因归结到一起，金立手机面临严重的资金困境自然也就说得通了。至于后续的发展，也就看金立是怎么去还钱了。
