如何看待雷军称小米将会用2年半的时间,重回中国第一,你觉得他能实现吗?
小米手机10个季度重新回到国内市场第一的位置,这个目标有点激进。从小米自身的发展情况,以及全球手机行业的发展情况来看,小米很难重新回到国内市场第一的位置。
不可否认,在过去的一年里,小米手机销量摆脱了下滑的不利局面,实现了销量的增长。按照调查机构IDC的数据,小米必须超越华为、OPPO和vivo才能坐上国内手机市场第一的宝座。然而,从各家现有的销量来看,小米在业绩增长上面临很大的压力。
来自调查机构IDC的数据称,2017年华为手机出货量为9090万台,OPPO手机出货量为8050万台,vivo手机出货量为6860万台。排名第四位的小米手机,出货量仅有5510万台。要想成为国内手机市场的No.1,小米手机的销量在两年半内必须突破1亿部。也就是说,从 5510万台,到1亿部的飞跃,这是小米两年半内必须完成的。
在全球手机市场增长放缓的大背景下,各个手机厂商都面临销量增长的压力。虽说小米在去年实现了良性增长,可小米手机的销量增长,更多来自海外市场,国内市场的增长并不大。尽管海外市场的增长空间很大,可竞争同样很激烈。最近一年多来,华为、OPPO和vivo等厂商都在发力海外市场。
对于小米而言,要想手机销量增长超越华为、OPPO和vivo这几个对手,必须有过硬的产品。反观小米,除了红米系列销量大外,高端的小米MIX系列,以及小米Note系列的销量并不大。而华为、OPPO和vivo这几个手机品牌,中、高端机型的销量还是不错的。更重要的是,利润是小米的硬伤。
据Counterpoint数据显示,2017年三季度,华为手机单台利润15美元;OPPO手机单台利润14美元;vivo手机单台利润13美元;而小米手机的单台利润仅有2美元。没有利润,如何谈发展?
总之,无论是销量,还是利润,小米与华为、OPPO和vivo这三个对手的差距都非常大。在10个季度的时间里,小米要想重新回到第一,胜算很小。更何况,在小米手机销量增长的同时,华为和OPPO的手机销量也在增长。
不现实,你增长,别人也在增长。你现在靠低端红米抢来的市场还没有人家用中高端抢来的市场大。低端市场可比中高端市场容易抢。
华为OV也都是这几年摸爬滚打冲上来的厂家,已经得到市场的认可,并且都有两把刷子,不是那么容易打败的了。
现有手机市场格局的改变只能通过重大科技的改变来实现了。AI就是一个新的突破口,如果华为,苹果能把握住,那肯定会继续领跑。像全面屏,摄像头,快充,屏幕下指纹之类的,都是相关厂家提供的,你家有,别家很快也会有,拉不开差距。
雷军想要2年半重回中国第一,首先要过的就是华为这关,毕竟余承东也号称3年超过苹果并且正在实现的路上,今天的红米Note5A、小米5X、小米Note3等兼具一定性价比和线下属性的手机也很像华为旗下荣耀的一些产品,如今华为开始追求利润,如果小米能顶住利润压力,一直照现在猛冲下去,超越华为是有戏的。
2016年2月21日,余承东在华为MateBook新品发布会上表示,华为有信心在三年内超越苹果成为全球第二大智能手机制造商,并表示在五年内,华为手机将占据全球市场份额的25%,在余承东说这句话的时候,全球排名第一的三星市场份额也不过是24.5%。余承东一直有个外号叫“大嘴”,他的这番话自然也是被称为“狂言”。
2017年10月13日,雷军在小米供应商大会上宣布,小米2017全年的总出货量将超过9000万台,同时,雷军还放出豪言,小米手机将用“两年半时间,重回中国第一”,现在的中国第一不是别人,正是还朝着赶苹果超三星目标前进的华为。如今距离余承东放出豪言过了不到两年的时间,华为在手机出货量这一数据上超越苹果已经不再是梦想,根据IDC的数据,2017年第二季度华为全球出货量为3850万台,同比增速达到19.6%,而苹果的全球出货量为4100万台,但同比增速仅有1.4%,不出意外,在2017年第三季度、第四季度,华为很可能将在全球单季出货量上超越苹果,坐上全球第二的宝座。华为卯足劲往前冲,刚刚放出豪言的小米同样没有憋着,继2017年第二季度实现创纪录的2316万台后,在2017年9月,小米单月出货量超过1000万台,同样刷新了自己的历史纪录,正是有了第二季度和第三季度的逆袭,雷军才敢重新喊出2017年全年9000万台的目标,这不仅远超小米之前的年出货量纪录,相比2016年小米全年4150万台的数据更是直接翻番。这也意味着,余承东和雷军,两位手机圈大佬肯定有一人要被自己的言论打脸,要么余承东顺利超越苹果并保持中国第一的位置,要么是小米重夺中国第一顺便把华为挤下宝座,两者同时超越苹果跻身全球前三?目前来看这个可能性不大。如果说2015年、2016年小米出货量的下滑是因为没有及时跟进线下渠道的换机潮,那么到了2017年,小米不仅通过小米之家、小米小店等形式拓宽了线下渠道,还稳定了线上渠道的供货量,并且发布了小米5X、红米Note5A和小米Note3等三款迎合线下消费者喜好同时又具有一定性价比的机型,与以往的小米手机不同,这三款手机基本上在开售不久就实现了现货开放购买。华为目前的主力机型,包括Mate 9、P10、P10 Plus、荣耀9、荣耀V9多数也有这些特点,并不为单一渠道而生,只是与小米相比,华为对利润的要求更加迫切,这也直接反映在nova 2等机型上。荣耀曾经是与小米比拼性价比的品牌,如今也已经差了小米一截,不是荣耀不想与小米比拼性价比,只是现在纯粹的高性价比对用户的吸引力已经大不如前,不知今天的荣耀是否会是小米明天的样子。至于小米是否能如雷军所愿重返中国第一,还是华为继续捍卫宝座?恐怕只有两年后我们才能找到答案。